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在爭奪我們注意力的無數(shù)品牌中，Oatly 已成為視頻營銷領(lǐng)域的開拓者。這是一家成立于 1990 年代的瑞典公司，他們對可持續(xù)發(fā)展充滿熱情，擁有古怪的品牌形象和講故事的天賦。坦率地說，近年來，他們已經(jīng)成功地創(chuàng)建了一些天才的視頻營銷活動。在 Small Film 團(tuán)隊的這篇文章中，我們了解了 Oatly 如何利用其視頻內(nèi)容來建立一個專門的燕麥奶愛好者社區(qū)。
真實性的力量
Oatly 視頻營銷策略的核心在于對真實性的承諾。與傳統(tǒng)的光鮮廣告不同，Oatly 的視頻通常略帶自制的 DIY 感覺，這必然會與消費(fèi)者產(chǎn)生更深的共鳴。通過經(jīng)常使用真實的人或員工作為他們活動的代言人，Oatly 展示了對其產(chǎn)品和使命的真正熱情。
這種真實性的一個典型例子是他們的“Wow， No Cow！”活動，首席執(zhí)行官 Toni Petersson 在位于燕麥田的視頻中擔(dān)任主演。據(jù)說在瑞典乳業(yè)游說團(tuán)體起訴 Oatly 后，這段視頻在瑞典被禁止，這段視頻肯定達(dá)到了預(yù)期的效果——制造了嗡嗡聲。這種方法不僅娛樂了觀眾，還有效地傳達(dá)了 Oatly 的信息，即提供可持續(xù)的植物性牛奶替代品。
幽默與創(chuàng)造力
Oatly 的視頻營銷活動以其機(jī)智和幽默而聞名，并且憑借其為可持續(xù)發(fā)展和健康生活等嚴(yán)肅主題注入輕松感的獨(dú)特能力，它們給人的印象更加平易近人和引人入勝。
在柏林電影節(jié)的“牛奶在哪里”內(nèi)容中，他們引人入勝地詢問參與者在電影節(jié)上是否缺少什么。這部一分鐘的電影非常有效地展示了整個大型活動如何在沒有牛奶的情況下進(jìn)行。