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在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，消費(fèi)者越來(lái)越優(yōu)先考慮擁抱可持續(xù)發(fā)展和道德實(shí)踐的品牌。事實(shí)上，尼爾森的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，73% 的全球消費(fèi)者愿意為致力于對(duì)社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生積極影響的公司的產(chǎn)品和服務(wù)支付更多費(fèi)用。消費(fèi)者行為的這種轉(zhuǎn)變促使許多品牌采用可持續(xù)實(shí)踐，并通過(guò)各種媒介講述他們的故事，而視頻是有效和吸引人的工具之一。在本文中，Small Films 團(tuán)隊(duì)探討了視頻在突出可持續(xù)品牌故事方面的力量，并研究了 Pentire 和 Fever-Tree 等知名品牌的成功示例。
可持續(xù)品牌的重要性
這種方法不僅僅是展示環(huán)保產(chǎn)品;它涉及透明度、問(wèn)責(zé)制以及對(duì)環(huán)境和社會(huì)產(chǎn)生積極影響的承諾。
如果有效執(zhí)行，可持續(xù)品牌可以：
建立信任： 消費(fèi)者更有可能信任和支持那些對(duì)可持續(xù)發(fā)展工作持開(kāi)放態(tài)度的品牌。通過(guò)視頻講述品牌的可持續(xù)發(fā)展故事，您可以與受眾建立牢固的情感聯(lián)系。
吸引忠實(shí)的受眾： 注重可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者通常更忠誠(chéng)于符合其價(jià)值觀(guān)的品牌。視頻內(nèi)容有助于建立更深層次的情感聯(lián)系，增加回頭客的可能性。
教育和啟發(fā)：視頻是一種強(qiáng)大的教育工具。通過(guò)制作有關(guān)您的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的信息豐富的視頻，您可以提高對(duì)重要問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，并激勵(lì)您的觀(guān)眾做出更有意識(shí)的選擇。
在市場(chǎng)中脫穎而出：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，對(duì)可持續(xù)發(fā)展的真正承諾可能是一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。視頻可讓您展示您的品牌與眾不同之處以及消費(fèi)者應(yīng)該選擇您的原因。
視頻在可持續(xù)品牌中的力量
視頻是一種引人注目的講故事媒介。它結(jié)合了視覺(jué)、音頻和敘事，創(chuàng)造了豐富的沉浸式體驗(yàn)。以下是視頻在可持續(xù)品牌推廣中特別有效的原因：
視覺(jué)影響：視頻使您能夠展示而不僅僅是講述。您可以直觀(guān)地描述您的可持續(xù)實(shí)踐，使它們對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)更加具體。例如，您可以展示您的環(huán)保制造工藝、回收工作或可持續(xù)材料的采購(gòu)。
情感聯(lián)系： 視頻可讓您在個(gè)人和情感層面上與觀(guān)眾建立聯(lián)系。通過(guò)講故事和引人入勝的視覺(jué)效果，您可以創(chuàng)建與您的品牌價(jià)值觀(guān)和使命產(chǎn)生共鳴的敘事。
參與度： 視頻內(nèi)容往往比文本或靜態(tài)圖像更具吸引力。它更有可能在社交媒體上分享，幫助您覆蓋更廣泛的受眾并放大您的信息。
教育價(jià)值： 視頻可以作為教育工具，讓您的觀(guān)眾了解可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，從氣候變化和生物多樣性到公平貿(mào)易和道德采購(gòu)。
現(xiàn)在，我們來(lái)深入研究一些知名品牌的例子，這些品牌有效地利用視頻來(lái)突出他們的可持續(xù)品牌故事。
PENTIRE：我們社區(qū)的故事
Pentire 是康沃爾植物無(wú)酒精烈酒品牌，通過(guò)將對(duì)海岸保護(hù)的熱情與對(duì)制作優(yōu)質(zhì)飲料的承諾相結(jié)合，在行業(yè)內(nèi)掀起了波瀾。他們的視頻系列“Stories of our Community”精美地概括了他們的品牌精神和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。
該系列探索了迷人的康沃爾海岸沿線(xiàn)的關(guān)鍵人物，從一家專(zhuān)注于可持續(xù)發(fā)展的餐廳到一位談?wù)摯蠛庫(kù)o的潛水員。這些視頻以令人嘆為觀(guān)止的風(fēng)景和故事所講述的人的引人入勝的畫(huà)外音為特色。通過(guò)將其品牌與康沃爾郡的自然美景保持一致，Pentire 不僅展示了其采購(gòu)實(shí)踐，還向受眾宣傳了海岸保護(hù)的重要性。
TOMS 鞋款：ONE FOR ONE 機(jī)芯
TOMS Shoes 以其“One for One”運(yùn)動(dòng)而聞名，自成立以來(lái)，該運(yùn)動(dòng)一直是其品牌形象的核心。通過(guò)這項(xiàng)倡議，TOMS 承諾每售出一雙鞋，他們將向有需要的兒童捐贈(zèng)一雙鞋。他們有效地利用視頻來(lái)突出他們的使命和影響。
TOMS Shoes 的視頻廣告系列通常以他們支持的社區(qū)的引人入勝的故事為特色。這些溫馨的視頻展示了當(dāng)孩子收到一雙新鞋時(shí)發(fā)生的快樂(lè)和轉(zhuǎn)變。通過(guò)強(qiáng)調(diào)其“One for One”模式的影響，TOMS Shoes 加強(qiáng)了其對(duì)社會(huì)責(zé)任的承諾。
FEVER-TREE：瘧疾必須死亡運(yùn)動(dòng)
Fever-Tree 是有名的高端攪拌機(jī)品牌，與慈善機(jī)構(gòu) Malaria No More UK 合作發(fā)起了“Malaria Must Die”活動(dòng)。該活動(dòng)是一個(gè)典型的例子，展示了如何使用視頻來(lái)促進(jìn)社會(huì)事業(yè)，同時(shí)加強(qiáng)品牌對(duì)道德實(shí)踐的承諾。
Fever-Tree 與此活動(dòng)的品牌關(guān)聯(lián)是多方面的。他們承諾將公眾對(duì) Malaria No More UK 的捐款進(jìn)行匹配，從而促進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。該視頻在社交媒體上廣泛分享并引起了大量轟動(dòng)，使 Fever-Tree 與消除瘧疾的事業(yè)保持一致。
這項(xiàng)活動(dòng)不僅展示了 Fever-Tree 對(duì)社會(huì)事業(yè)的奉獻(xiàn)精神，還強(qiáng)調(diào)了其對(duì)采購(gòu)比較好的成分的承諾，包括來(lái)自瘧疾流行中心剛果的天然奎寧。通過(guò)對(duì)抗瘧疾，F(xiàn)ever-Tree 成功地加強(qiáng)了其品牌形象，同時(shí)對(duì)一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題產(chǎn)生了重大影響。
創(chuàng)建有影響力的可持續(xù)品牌視頻的提示
要有效地使用視頻來(lái)突出您的可持續(xù)品牌故事，請(qǐng)考慮以下提示：
真實(shí)性是關(guān)鍵：在可持續(xù)發(fā)展工作中保持真誠(chéng)。如果您真正致力于產(chǎn)生積極影響，它就會(huì)在您的視頻中體現(xiàn)出來(lái)。真實(shí)性會(huì)引起觀(guān)眾的共鳴。
講述引人入勝的故事：圍繞您的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行敘述。展示旅程、挑戰(zhàn)和成功。這種情感化的故事講述可以吸引您的觀(guān)眾。
教育和啟發(fā)：使用您的視頻向您的觀(guān)眾介紹可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題并激勵(lì)他們采取行動(dòng)。知識(shí)是變革的有力工具。
利用影響者：與分享您的品牌價(jià)值觀(guān)的影響者或倡導(dǎo)者合作。他們的認(rèn)可可以擴(kuò)大您的信息的覆蓋范圍。
提高透明度： 展示您的供應(yīng)鏈、制造流程和可持續(xù)性認(rèn)證。透明度建立信任。
創(chuàng)建可共享的內(nèi)容： 制作引人入勝且可共享的視頻。您的受眾分享您的內(nèi)容的次數(shù)越多，您的信息就會(huì)傳播得越廣。
衡量影響：使用分析來(lái)衡量視頻的效果。他們是否推動(dòng)了參與度、增加了網(wǎng)站流量或提高了知名度？
使用視頻來(lái)突出您的可持續(xù)品牌故事是與受眾互動(dòng)、建立信任并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中讓您的品牌脫穎而出的有效方式。通過(guò)視頻分享您的可持續(xù)發(fā)展之旅，您可以在個(gè)人和情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，有效地傳達(dá)您對(duì)道德和環(huán)保實(shí)踐的承諾。